ЭТАПЫ РАБОТЫ

2.РОЖДЕНИЕ ИДЕИ.

Этот раздел посвящен не только теме «идеи», но является также небольшой ретроспективой и указателем дальнейших разделов-этапов. Цель проста и утилитарна – мы показываем необходимость того или иного шага, исходя из потребностей следующего шага. «Следствия обуславливают причины», а управление процессом поиска сориентировано на эффективность достижения результатов.

ПРЕДПОСЫЛКИ РОЖДЕНИЯ ИДЕИ. СОХРАНЕНИЕ И ПРИУМНОЖЕНИЕ СРЕДСТВ.

Итак. У Вас есть средства. Уточняем, что средства реально должны быть! Тот случай, когда Мальвина говорит Буратино, чтобы он представил, что у него есть три яблока… Это не наш случай! Это исключается!

Итак, средства есть. Но просто так средства не сохраняются. Это известно. Деньги тратятся, проедаются, тают, рассасываются неизвестно куда. И не существует до сих пор такой сверхнадежной валюты, которая защищена от инфляции. Также не будем говорить о преимуществах хранения денег в сберегательных кассах и банках. Всем нам известны эти «преимущества». И про банки мы уже многое знаем. Лучше всего, и даже необходимо — правильно и грамотно инвестировать деньги во что-то. Но во что? Вы думаете об этом (как же об этом не думать), ищете решение. И вот, у Вас рождается идея собственного бизнеса.

РОЖДЕНИЕ ИДЕИ. КАК, ПОЧЕМУ И ОТКУДА ПОЯВЛЯЮТСЯ ИДЕИ?

Чаще всего, это необъяснимая загадка. Может быть, что-то подсказало Вам эту идею, натолкнуло на нее. Или она давно вызревала в Вашей голове, и вот теперь, выношенная и выстраданная, вырвалась наружу. Или сработали Ваши склонности и предпочтения. Может, были еще какие-нибудь побудительные мотивы, основания, факторы. Неважно. В любом случае, это Ваша личная ИДЕЯ. За исключением случаев, когда Вы ее украли. Если купили, или подобрали (бесхозную), или кто-то Вам ее подарил, то это уже Ваша ИДЕЯ! Не забывайте, что идея – это нематериальный актив, «интеллектуальная собственность», «NOWHOW», что означает — «ЗНАЮ КАК». То есть, это Вы знаете. Интеллектуальную собственность надо защищать. Она имеет свою стоимость. Ее можно продать или купить. Но можно и потерять. Ее могут украсть. Законодательства многих развитых стран охраняют ее. Будьте осторожны со своей ИДЕЕЙ, не доверяйте ее, кому попало. Если она того стоит, даже оформите авторские права на свою ИДЕЮ. А вообще, если у Вас есть ИДЕЯ, самое лучшее – воплотить и использовать ее.


ВОПЛОЩЕНИЕ ИДЕИ. А НЕ ПОСТРОИТЬ ЛИ ДОМ?

Итак, допустим, что Ваша ИДЕЯ – это построить дом. И причем, такой дом, который будет приносить прибыль. До революции говорили «доходный дом». Не обычный жилой дом, в котором Вы сами будете жить. Чувствуете разницу? Обычный (собственный, жилой) дом приносит не прибыль, а убытки (расходы). Надеемся, это не требует разъяснений. И чем больше и амбициознее этот дом, тем более велики расходы на его содержание, уборку, отопление, текущий ремонт, и прочее. Стоимость и «крутизна» собственного жилья не всегда свидетельствуют о богатстве его владельца. Иное дело – «доходный дом».

КАКИМ БУДЕТ ДОМ?

Возможно, это — гостиница, отель – в них клиенты получают возможность ночлега, отдыха, питания и развлечения. Оплата посетителями этих услуг, за вычетом накладных расходов, позволяет сделать такой дом прибыльным. Что еще?

Или, предприятие общественного питания – ресторан, кафе, и т.д. – там, где можно утолить чувство голода. Грамотно организованный процесс, вкусно приготовленная еда, достаточное количество посетителей обеспечат доходность.

А может, просто бар или кофейня? Где не решают проблему голода, а скорее, отдыхают и расслабляются.

Или, еще круче – ночной клуб, с танцами, музыкой, где можно и выпить, и закусить, и все такое прочее…

Это далеко не полный перечень доходных домов, бывают еще всякие разные «очень интересные» дома в сфере гостеприимства, питания и развлечений, но мы пока ограничимся вышеприведенным списком.

ИДЕЯ ПОЯВИЛАСЬ, ЧТО ДАЛЬШЕ? ОБДУМЫВАНИЕ НА ЭМОЦИОНАЛЬНОМ ПЛАНЕ.

Нравится, не нравится? Быть, или не быть…

Надо хорошо подумать над этой идеей, пожить с этой идеей. Выносить ее. Помечтать и пофантазировать. Представить себе мысленно, как будет выглядеть эта гостиница, что она будет из себя представлять. Какова она? Это — многоэтажный 5-звездочный отель, с вертолетной площадкой на крыше? В самом центре города. А может загородный домик, «таунхаус» — на 10 «посадочных мест»?

Чего вы хотите, хотя бы в общих чертах? Продумайте свои «требования», сформулируйте их в письменном виде. Не забывайте, что это Ваше собственное решение. Так пусть оно будет «взвешенным» и «продуманным». Нарисуйте, как можете, это в наброске. Напишите на бумаге свои «пожелания».

ПРИНЯТИЕ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО РЕШЕНИЯ. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ.

Вам необходима, в некотором роде, психологическая подготовка. Представьте себе, что гостиница уже построена. Она у Вас есть, и Вы ее владелец. Кто ею управляет? Занимаетесь ли Вы ею сами или передоверили кому-то? Сколько времени и внимания это займет у Вас лично? Вопросы юридического оформления, финансового оборота, обслуживания, рекламы, и многое другое. Не вызывает ли это у Вас раздражения? Даже, если будут найдены грамотные и ответственные специалисты по всем направлениям, Вам все равно придется иметь с этим дело, принимать какие-то ключевые решения, хотя бы о выборе и приеме на работу этих специалистов. Поэтому, настраивайте себя к предстоящей нелегкой работе, и приготовьтесь действовать до победного финиша.

Хотя это и грубоватое сравнение, но это – Ваша «головная боль»! Это – ваше «детище», и оно потребует внимания и заботы. А также – времени и денег. Чудес не бывает. Чтобы сложный объект заработал и стал прибыльным, его надо «довести до ума». А потом контролировать, и управлять им. Принятие решения – это большая ответственность. Впоследствии упреки Вы сможете адресовать только самому себе.

И все это – только начальные шаги.

ПРЕДУСМОТРИТЕЛЬНОСТЬ. МЫСЛИ О БУДУЩЕМ.

Кстати! Вашу гостиницу, если она рентабельная, можно будет и продать. Иногда, даже очень выгодно продать. Но для этого должно быть много требований. И тем более важно, что прежде чем взяться за это дело, надо крепко подумать, хорошо все рассчитать, не менее «семи раз отмерить», и правильно все сделать…

ОТ ЭМОЦИЙ – К РАСЧЕТАМ.

Итак, Вы пожили со своей идеей в голове какое-то время. Идея не умерла, не отпала, не потускнела. Наоборот, она более четко вырисовалась и стала еще привлекательней. Вы обдумали, «что будет потом», приготовились ко всем ожидаемым проблемам. Они Вас не испугали. Вы готовы взять на себя ответственность и возможные риски. Вы придумали. Выбрали направление. Решились. Готовы действовать. Что дальше?

А дальше Вам имеет смысл начать работать над БИЗНЕС-ПЛАНОМ. Конкретизировать цель. Что это будет? Оценить возможные риски. Обосновать целесообразность. Наметить путь и сроки достижения цели. Составить временной план. Просчитать, сколько это будет стоить на всех этапах, вплоть до стадии функционирования готового объекта.

И еще, не забывайте – Вам нужно иметь в наличии необходимые средства. А также — выбрать исполнителей на всех стадиях работы. Готовы?

ПРИВЛЕЧЕНИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ.

В качестве шутливого отступления напомним Вам известную историю о том, как корпорация «Три поросенка», распалась на три независимые строительные компании (по числу персонажей), и каждая из них воплотила собственную идею. Своими силами, и по собственным чертежам. История поучительна конечными результатами – что им удалось в итоге построить?

Также, в принципе, можете поступить и Вы. Если есть идея, почему бы сразу не начать? Самому. И никого к этому делу не привлекая. План у Вас в голове. Вперед! Собирайте ветки и стройте свой шалаш… Но! Если сами Вы — не специалист, все-таки лучше с кем-то умным посоветоваться. Вам потребуются помощники-специалисты в архитектуре, дизайне, проектировании и строительстве. Причем, разные специалисты на разных этапах.

Интеллектуальные решения. Смелый новаторский ДИЗАЙН. — Использование существующих достижений и опыта классической архитектуры. — Учет современных тенденций в дизайне и архитектуре. — Ориентация на ликвидность и рентабельность проектируемых объектов. — Стильные проекты. Оригинальные решения. — Мы знаем, каким оборудованием и мебелью наполнить объект. — Функциональность и специализация проектируемых объектов. — Мы знаем, как реконструировать Ваши существующие объекты. Как «вдохнуть жизнь» и реанимировать Ваше предприятие . НАШИ УСЛУГИ

ЧТО И ДЛЯ ЧЕГО? КОНЦЕПЦИЯ.

Возвращаемся в самое начало. Когда Вы спрашиваете себя: «Что я хочу построить?», то сразу встает и другой вопрос: «Для чего? Какие функции будет выполнять Ваш объект? Его предназначение?» Вот тут и возникает такое понятие, как КОНЦЕПЦИЯ. Поэтому логично будет объединить их в комбинацию ИДЕЯ + КОНЦЕПЦИЯ. И задать себе некоторые дополнительные вопросы.

Чего Вы хотите в принципе? Как оно будет работать? В каких условиях и обстоятельствах? Когда? Почему оно будет работать? Где ключевой момент возникновения прибыли. Кто ваши клиенты? Кто Ваши конкуренты? Что будет Вам мешать?

Возможно, идея поможет сформировать концепцию, а может, и наоборот – концепция поможет правильно сформулировать идею. В любом случае, и то, и другое одинаково важно для выработки решения. Если нет полного «просветления», имеет смысл задержаться на этом этапе. Добейтесь четкой и ясной формулировки идеи и концепции.

БИЗНЕС-ПЛАН И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ.

Вы наверно уже и сами сообразили, что начали работать над БИЗНЕС-ПЛАНОМ. А как же иначе? Вы и должны с этого начинать. Уверены ли Вы в правильности своей концепции, особенно, в ее экономической части? Даже, если уверенность имеет место, не доверяйтесь субъективным ощущениям!

Вы должны все тщательно продумать и просчитать, обосновать. Желательно рассмотреть свою идею-концепцию со всех сторон. Для подтверждения правильности своей концепции необходимо провести самому, или заказать МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ именно той части рынка услуг, которой соответствует ваш проект.

НАРИСУЙТЕ СВОЮ ИДЕЮ!

Далее Вашу идею-концепцию следует нарисовать, воплотить в чертежах, таблицах и схемах. Это и будет предварительный ДИЗАЙН-ПРОЕКТ. Для этого потребуются специалисты – архитекторы и дизайнеры. Поставьте перед ними правильно задачу, объясните им свою ИДЕЮ-КОНЦЕПЦИЮ. Лучше письменно, в виде «технического задания». Не забудьте перечислить все свои пожелания. Каким Вы видите объект? Какова прилегающая местность? Что вы хотите от него? Какого впечатления? Не торопитесь в этом вопросе, и тщательно, в несколько этапов, подготовьте свою «идею-концепцию».

ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ. ВНИМАНИЕ! НЕ ДОПУСТИТЕ ОШИБКУ!

Допустим, что у Вас не хватает времени, и Вы ограничились 5 минутами для постановки задачи. Да еще и сделали это в устной форме. Дизайнер может Вас до конца не понять. И он сделает проект того, что хочет он сам, а не Вы! Сделает красиво и профессионально! Вам понравится! А потом он убедит Вас, что это и есть то, что Вам нужно! А ведь это может быть и не так…

Поэтому — не торопитесь в этом вопросе, и тщательно, в несколько этапов, подготовьте свою «идею-концепцию». Не сразу и вдруг, а в течение какого-то времени. А может, Вам в этом тоже кто-то поможет. Для этого и предназначены всевозможные консалтинговые агентства.

ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ДИЗАЙН-ПРОЕКТ.

Когда дизайнер изготовит предварительный дизайн-проект, так сказать, «пилотный» вариант с наглядными картинками, не спешите сказать «ОК!». Обдумайте, посмотрите, поживите с этим вариантом. Это действительно то, что Вам нужно? Этот вопрос надо задавать себе регулярно. А может, Вы вообще передумаете, и на этом этапе свернете свою деятельность. Ведь пока затраты невелики, всего лишь оплата предварительного дизайн-проекта. Или вдруг у Вас появились новые мысли, пожелания — кое-что изменить и подправить? И надо внести коррекцию. Не стесняйтесь этого! Именно так и следует работать. Вы можете заказать новый, измененный вариант предварительного дизайн-проекта. А может быть, этот исполнитель (консультант, дизайнер) вообще Вас не понял? И надо обратиться к другому? Не жалейте затрат на этом этапе. Это — ничтожная доля от всех предстоящих Вам в дальнейшем расходов, сущая мелочь. Важно не ошибиться в самом начале!

…Кстати! Усредненный опыт дизайн-студий и архитектурных бюро свидетельствует о том, что всего лишь половина проектов получает «путевку в жизнь» и имеет дальнейшее воплощение. Остальное, увы, остается только на бумаге…

Не спешите! Думайте! Думайте хорошо! Подумайте, хорошо ли Вы подумали?

Но вот, все-таки свершилось, Вы держите в своих руках эскизные наброски Вашей будущей мечты, и они радуют глаз и душу. Да! Теперь это именно то, что Вам нужно, чего Вы хотели. Это очень важно! Это старт! Или, очередная, и весьма необходимая, ступенька на Вашем пути. Это начальная точка, выбор правильного направления. Предварительный дизайн-проект должен Вам понравиться на все 100%! Правильнее будет сказать, что нравиться он должен не Вам, а будущим посетителям заведения, вот в чем истинная цель и залог успеха. Не обольщайтесь своим первым и личным впечатлением. Взгляните на дизайн-проект глазами клиента, перевоплотитесь в него. И также точно должен позиционировать себя дизайнер, создающий проект. Если это так, то Вы на правильном пути, и можно уверенно двигаться дальше.

РАБОЧИЙ ПРОЕКТ.

Вот и настало время заказывать разработку «общего проекта» — полного, рабочего, генерального, детализирующего, с проработками по составляющим. Идеальный вариант, если его будет делать, точнее сказать, координировать и руководить работой целой команды, тот же специалист. Если он уже «понял» Вас и Вашу идею, это самое главное. Достигнутое взаимопонимание – определенная гарантия дальнейшего плодотворного сотрудничества. Ну и еще – «коня на переправе не меняют». Другой исполнитель может «нарушить», потерять какие-то важные «мелочи-детали». Очень важно, если удается «проникновение в суть» всех исполнителей, участвующих в данной работе. И в первую очередь, это касается исполнителя проекта. Важны все этапы, все детали. Но важнее всего ПЕРВОНАЧАЛЬНАЯ ИДЕЯ и ее грамотное воплощение.

НЕ ПОТЕРЯЙТЕ ПЕРВОНАЧАЛЬНУЮ ИДЕЮ.

Концепцию, бизнес-план, дизайн-проект мы более подробно обсудим в следующих разделах. Пока же вернемся к последовательному изложению. Что еще можно сказать по поводу ИДЕИ?

Все начинается с идеи. Ваша идея — это основа, необходимая для реализации своих замыслов. Хорошая идея, прежде всего, должна отличаться какими-то конкурентными преимуществами, новизной, революционностью. Пусть Ваша идея будет «с огоньком», с какой-то «изюминкой». Необычность, уникальность, оригинальность – вот характеристики, применимые к Вашей идее. Причем, «изюминкой» может оказаться все, что угодно – от названия и выбранного направления деятельности, до каких-то дополнительных нестандартных услуг. И не забудьте про «фиолетовую корову» — так называют сверхнеобычную имиджевую подачу проекта.

***

Если Вы считаете свою идею на 100 % правильной и безупречной, и она не вызывает никаких сомнений, пора приступить к маркетинговым исследованиям. Логически переходим к этапу сбора и анализа объективной информации.

Но все же… Если Вы «аккуратист» и педант, а в душу к Вам закрались какие-то сомнения и подозрения относительно правильности своей идеи? Тогда свою идею надо обязательно подвергнуть всесторонней и тщательной проверке «на прочность». Вам имеет смысл познакомиться с методами поиска и проверки решений.

©  M axim Gres,  2014   Все права защищены

По материалам сайта: http://maximgres.com